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论广告植入新套路:巧借公共座椅

日期:2016-9-5
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随着经济飞速发展以及人口的日益膨胀,在机场、车站、医院、城市商圈、步行街等公众聚集的场所,能休息和放松的公共休息空间已成为人们的迫切需要。其中,公共座椅最为常见。出于便民、惠民目的的公共座椅,随着广告的巧妙植入,逐渐成为人们容易接受的信息传播平台,其受关注度和媒介使用习惯也呈逐年提高态势。近几年,公共休息空间的广告投入趋势乐观,可从以下三方面分析。一、大众心理。一方面,人们在休息时更容易对周围的信息引发好奇。好奇会让大脑处于一个学习并记忆状态,对此人们总是容易领悟和接受。另一方面,休息座椅被人们认为是一种贴心的、让人放松的服务,它上面的广告,能有效淡化广告的直接功利性,缓解消费者对硬性广告的逆反心理,使消费者在轻松快乐中接受某种商业或文化信息。二、定位精准。公共休息空间尤其是商场、电影院、车站、医院等场景,受众的定位相对精准,因此广告可以根据座椅安放的位置来确定目标客户群以及投放

随着经济飞速发展以及人口的日益膨胀,在机场、车站、医院、城市商圈、步行街等公众聚集的场所,能休息和放松的公共休息空间已成为人们的迫切需要。其中,公共座椅最为常见。

出于便民、惠民目的的公共座椅,随着广告的巧妙植入,逐渐成为人们容易接受的信息传播平台,其受关注度和媒介使用习惯也呈逐年提高态势。

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近几年,公共休息空间的广告投入趋势乐观,可从以下三方面分析。

<!--[if !supportLists]-->一、<!--[endif]-->大众心理。

 一方面,人们在休息时更容易对周围的信息引发好奇。好奇会让大脑处于一个学习并记忆状态,对此人们总是容易领悟和接受。

另一方面,休息座椅被人们认为是一种贴心的、让人放松的服务,它上面的广告,能有效淡化广告的直接功利性,缓解消费者对硬性广告的逆反心理,使消费者在轻松快乐中接受某种商业或文化信息。

<!--[if !supportLists]-->二、<!--[endif]-->定位精准。

公共休息空间尤其是商场、电影院、车站、医院等场景,受众的定位相对精准,因此广告可以根据座椅安放的位置来确定目标客户群以及投放的内容。

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<!--[if !supportLists]-->三、<!--[endif]-->广告周期长。

对比普遍15-30秒的电视广告时间,公共座椅广告具有超长的广告周期,而且同样一个广告信息可以最大化覆盖数以百万计的消费者,与他们保持长时间、持续的接触,产生持久深远的影响。

因此,公共座椅广告到达率会大大提高,充分满足广告商的宣传要求。

公共座椅满足了人们的需求。其次,其广告投放也成为拉动消费的重要环节,不仅对媒体广告来说是新的盈利商机,对企业品牌塑造、产品宣传也是重要的创新渠道。

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